转自：金融时报-中国金融新闻网
全球知名快餐连锁品牌麦当劳，近期公布了其雄心勃勃的全球扩张计划，目标是到2027年在全球范围内开设总计5万家门店。
当地时间12月6日，麦当劳（MCD.US）在投资者日上宣布，计划到2027年底之前将全球门店总数扩大到5万家，目前已超过4.1万家。如果该计划得以实现，这将是麦当劳历史上最快的门店扩张速度，公司还将在AI技术、忠诚度计划等方面进行大举投资。
在这份计划中，中国市场被放在重要位置。麦当劳称，计划每年在中国新开1000家餐厅。麦当劳首席财务官Ian Borden透露，在麦当劳国际特许市场即将新开设的7000家餐厅中，其中一半以上计划开在中国。目前，中国市场是麦当劳全球的第二大市场，餐厅数量超过5500家，较2017年翻了一番。
麦当劳选择在这个时候加速扩张，主要有两个原因。首先，全球疫情的影响使得许多餐饮企业面临生存压力，而麦当劳凭借其强大的品牌影响力和市场份额，成功地在疫情防控期间保持稳定运营。其次，随着全球经济逐渐恢复，消费者的消费需求也在逐步回升，这为麦当劳提供了扩张的良机。此外，麦当劳的竞争对手如肯德基、汉堡王等也在积极寻求扩张，这使得麦当劳必须加快步伐以保持其市场地位。
麦当劳2023年三季财报显示，麦当劳当期实现营收66.92亿美元，同比增长14%；净利润23.17亿美元，同比增长17%。除了营收和净利润实现了同比增长，麦当劳同店销售额也实现了个位数的同比增长。麦当劳全球同店销售额增长8.8%，且几乎所有细分市场的同店销售额都实现了8%以上的增长。其中，美国上涨8.1%；而包括中国和日本在内的国际发展特许市场的同店销售额则保持了两位数的增长，达到了10.5%，但增速略低于2022年同期。
得益于同店销售额增长、新店增加拉动，今年上半年，麦当劳中国的销售额和整体增长均远超疫情前水平。截至6月30日，麦当劳中国餐厅数量已增至5400多家，比2017年翻了一番，近一半位于三四线城市。
为了抓住更多消费者，麦当劳宣布了最新增长目标。12月6日，麦当劳给出了几个新数字，首先是“5万”，麦当劳表示，2027年的目标是达到5万家餐厅，这也意味着麦当劳将迎来品牌历史上最快的增长期。同时，“2.5亿”也是关键词之一，指的是到2027年，将90天活跃用户数量从1.5亿个扩大到2.5亿个。
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