随蹲直播间抢的爆款，到手却货不对板？主播喊着“全网最低价”“闭眼冲”转头发现买贵了？
别等踩坑再后悔！2026年2月1日起，《直播电商监督管理办法》正式施行，直播间购物全链条规则全面升级，平台、商家、主播责任全面厘清。市市场监管局特整理了这份直播间购物全攻略，下单前必看！帮你从源头看清直播间隐形套路，守住钱袋子！
下单前必查3件事！少看一步，千万别付款
先查“合规身份”！无资质=高风险，坚决不下单
主播只会喊“家人们冲”，却不敢亮明经营主体身份？翻遍直播间，也找不到营业执照在哪儿？没看到有相关经营许可？这些违规操作新规明令禁止！
怎么查？
点主播头像进主页，看直播间运营者的信息公示。特别是食品、保健食品、医疗器械等品类，如果没找到相应的许可经营资质，千万别下单！无资质商品不仅质量难有保障，维权更是困难！
《直播电商监督管理办法》第二十五条、第二十六条
直播间运营者须在直播账号信息主页显著位置依法公示名称、行政许可等真实有效信息；同时须在直播页面显著持续展示实际销售商品或服务的经营者名称（姓名）、实际经营地址、联系方式等信息，不得设多次跳转、强制关注等不合理访问限制。
再查“价格虚实”！警惕低价套路，别为假优惠买单
“全网最低价”“历史底价”“亏本清仓仅限今天”……这些话术一听就忍不住要下单？先停手！你以为的捡漏，很可能是商家精心设计的价格陷阱！
以下操作均被明令禁止！
虚构原价、先涨后降的“假优惠”
谎称“限时限量”，实则无限循环的“假促销”
虚构比价依据，误导消费者的“假低价”
下单前务必看清价格到底怎么算的，搞清楚优惠活动的规则。别被低价话术冲昏头。
《直播电商监督管理办法》第三十二条
直播间运营者应显著展示所售商品的品名、价格、计价单位，或所提供服务的项目、内容、价格和计价方法等信息。
必查“宣传一致性”！标题党引流的，再便宜也别进
刷短视频时，是不是总被“9.9元抢大牌手机”“1元抢品牌羽绒服”的直播间封面吸引，点进去才发现根本没有宣传的商品？这种靠虚假封面、标题骗流量的套路，也已明令禁止！
进直播间下单前，先核对3个信息！
直播间封面、标题里宣传的商品、价格、福利，是否和主播实际售卖的一致；
封面标注的低价爆款，有没有清晰的上架规则、限购数量，是否无限期拖延不上架；
直播间布景、道具里展示的品牌、产品，和小黄车里的商品是否对应。
靠夸张封面、标题引流的直播间，后续出现虚假宣传、货不对板、售后推诿的可能性极高！哪怕“福利”再诱人，也千万别停留、别下单！
《直播电商监督管理办法》第二十九条
直播间运营者设置的账号名称、头像、简介，以及直播间标题、封面、布景、道具等应真实合法，与销售的商品或服务相关，不得含虚假或误导内容，不得欺骗、误导消费者。
温馨提示
《直播电商监督管理办法》的出台是为了规范直播购物，保护消费者权益。市场监管部门会继续加强监管，严厉打击违法违规行为，全力保障大家的网络购物安全！如果遇到问题，记得保留证据，及时拨打12315热线投诉举报！
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